2018年 7月 23日,小米正式发布家电新品“米家互联网空调”(以下简称米家空

练习题库2022-08-02  31

问题 2018年 7月 23日,小米正式发布家电新品“米家互联网空调”(以下简称米家空调)。这款产品的发布除了丰富小米产品线外,也意味着小米正式向传统白电领域发起冲击。而此时白色家电行业的竞争已经异常激烈。格力、美的、海尔等龙头企业凭借其规模经济、品牌、技术、渠道和服务等优势,基本上占领了白色家电行业的市场。格力在空调领域拥有差异化竞争优势,其产品可以做到与其他品牌不同,更加优质、品牌更强;美的空调拥有目标聚集优势;相较于格力、美的空调占比较高,海尔的业务占比更加均衡,其在家电产品多元化和国际化上布局更优。整个产业的销售额保持稳定,且市场基本饱和。家电行业已经从快速增长期进入逐渐稳定的更新换代期,行业竞争进一步加剧,品牌集中度进一步提高。试图扩大市场份额的企业,总会遇到竞争对手的快速反击。各企业空调的库存已近历史高位,产品价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。根据“米家空调官微”的宣传,这一次米家空调的主要卖点为空调能实现 0.1℃的精准控温,对于消费者而言,这确实很有新意,因为传统空调的温度只能到整数,很少有到小数点后的。空调内部过滤网采用一体注塑成型防霉抗菌产品,抗菌率超过 99%。还有一个细节的设计也是传统空调不具备的,空调在制冷或除湿结束后,并不会马上关闭,而是将风机继续运转一段时间,以便将蒸发器中的冷凝水吹干,起到防霉效果。同时用户也可以使用米家 App和小爱同学来操控米家互联网空调,这也让远程启动成为可能,用户用手机 App提前打开空调降温,一进门就可以投身于凉爽适宜的环境中,不必再等待空调启动的过程。米家互联网空调来自小米生态链企业智米科技,依托于小米生态链的大平台,核心技术牢牢掌握在自家手中。要求:( 1)简要分析小米正式向传统白电领域发起冲击时,白色家电行业所处的产品生命周期发展阶段;( 2)运用企业核心能力的 3个关键性测试判断小米掌握的互联网空调技术,能否称之为该公司的核心能力。

选项

答案

解析 ( 1)小米正式向传统白电领域发起冲击时,白色家电行业处于成熟期。
①竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。“产品价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。
②成熟期虽然市场巨大,但是已经基本饱和。“整个产业的销售额保持稳定,且市场基本饱和。家电行业已经从快速增长期进入逐渐稳定的更新换代期,行业竞争进一步加剧,品牌集中度进一步提高。试图扩大市场份额的企业,总会遇到竞争对手的快速反击”。
③产品差异不明显。“传统空调的温度只能到整数,很少有到小数点后的”。
④局部生产能力过剩。“市场基本饱和”“各企业空调的库存已近历史高位”。
( 2)辨别企业能力是否属于核心能力的 3个关键性测试:
①它对顾客是否有价值?“空调能实现 0.1℃的精准控温,对于消费者而言,这确实很有新意”“同时用户也可以使用米家 App和小爱同学来操控米家互联网空调,这也让远程启动成为可能,用户用手机 App提前打开空调降温,一进门就可以投身于凉爽适宜的环境中,不必再等待空调启动的过程”体现了对顾客有价值。
②它与竞争对手相比是否有优势?“因为传统空调的温度只能到整数,很少有到小数点后的。
空调内部过滤网采用一体注塑成型防霉抗菌产品,抗菌率超过 99%。还有一个细节的设计也是传统空调不具备的,空调在制冷或除湿结束后,并不会马上关闭,而是将风机继续运转一段时间,以便将蒸发器中的冷凝水吹干,起到防霉效果”体现了与竞争对手相比有优势。
③它是否很难被模仿或复制?“米家互联网空调来自小米生态链企业智米科技,依托于小米生态链的大平台,核心技术牢牢掌握在自家手中”体现了很难被模仿和复制。
因此小米掌握的互联网空调技术是该公司的核心能力。
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