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7 天连锁酒店集团创立于 2005 年，2009 年 11 月 20 日在美国纽

免费题库2022-08-02  27
问题 7 天连锁酒店集团创立于 2005 年，2009 年 11 月 20 日在美国纽约证券交易所上市，作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团，7 天连锁酒店秉 承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力于为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安 全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。随着经济型酒店市场竞争的加剧，酒店公司的发展方式也在不断变化。目前，除了宜必思仍 在坚持以自主投资的方式在国内发展门店以外，其他的酒店公司均把特许加盟作为发展的首 要方式。竞争压力比较大。由于经济型酒店的进入和退出壁垒都比较低，因此仍会有一些新酒店品牌进入到该行业中。 例如投资一家 100 间客房的经济型酒店只需要四五百万元，预计可在 5 年收回投资，投资收 益率高达 20%，因此资金的壁垒较小，非常适合寻求多元化的酒店集团或公司。对于小规模 的经济型酒店集团，如果投资者需要退出，则可以把酒店转让给一些全国性的经济型酒店集 团。另外，由于高星级酒店有较多的客房数，国内的平均入住率水平不高，在酒店的淡季，很多 酒店会以较低的价格来吸引顾客，从而在一定程度上跟经济型酒店争抢客源。而社会旅馆、 招待所，由于较低的价格吸引了一大批收入不高的旅行者，从而分流了部分客源。 许多经济型酒店都是批量进货，购买数量占供应商销量的很大比例，而且为了降低成本，不 接纳进口设备，而且很多酒店以租赁厂房、仓库或者办公楼的方式来开设酒店，其支付的租 金水平远远低于市场上正常贸易的租金。经济型酒店品牌众多，且彼此之间的差异化程度很 低，购买商的选择余地较大。要求：根据以上资料，试用五力模型对酒店产业市场的竞争状况进行分析。
选项
答案
解析 潜在进入者的进入威胁：经济型酒店的进入障碍比较低，投资收益率比 较高，所以产业潜在进入者的威胁大。（1 分） 供应商的讨价还价能力：许多经济型酒店都是批量进货，购买数量占供应商的销量的很大比 例，而且为了降低成本，不接纳进口设备。而且很多酒店以租赁厂房、仓库或者办公楼的方 式来开设酒店，其支付的租金水平远远低于市场上正常贸易的租金。这都体现了供应商的议 价能力比较低。（1.5 分） 购买商的讨价还价能力：经济型酒店品牌众多，且彼此之间的差异化程度很低，购买商的选 择余地大。说明购买商议价能力强。（1 分） 替代品的替代威胁：高星级酒店在淡季以较低的价格吸引顾客，社会旅馆、招待所也以较低 的价格吸引了一大批收入不高的旅行者，说明替代产品的威胁高。（1 分） 产业内现有企业的竞争：除了宜必思仍在坚持以自主投资的方式在国内发展门店以外，其他的酒店公司均把特许加盟作为发展的首要方式。面临的竞争压力比较大。经济型酒店品牌众 多，且彼此之间的差异化程度很低。（1.5 分）
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