首页
登录
财务会计
(2013年真题)一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方
(2013年真题)一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方
资格题库
2022-08-02
40
问题
(2013年真题)一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费者比率也分别达到26.5%和26.0%,同时还分别有18.5%和17.0%的消费者更关注方便面的营养和卫生。 K牌方便面在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K牌方便面的特色程度正在逐步减退,一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。 (1)品牌定位差异化。例如,W牌方便面通过非油炸的品牌定位,与K牌方便面形成了明显的市场区隔,使W牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。 (2)产品卖点差异化。例如,J牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与K牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了J牌方便面品牌。 (3)产品口味差异化。例如,T牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与K牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了T牌方便面的整体品牌形象。 要求: (1)根据调查报告显示的信息,你认为在方便面市场竞争适宜采用何种基本竞争战略?为什么? (2)分析K牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。
选项
答案
解析
(1)调查报告显示,“方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。”关注价格的消费者比例明显低于关注口味、品质和品牌的消费者,所以依据差异化战略与成本领先战略实施条件分析,在方便面市场竞争适宜采用差异化战略,而不是成本领先战略。
(2)K牌方便面“在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面”,可以判断K牌方便面采用的是差异化竞争战略。 采取差异化战略的风险主要有: ①企业形成产品差别化的成本过高; ②市场需求发生变化; ③竞争对手的模仿和进攻使已经建立的差异缩小甚至转向。 在本案例中,K牌方便面面临的风险主要体现在第三点“中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划”使得“K牌方便面的特色程度正在逐步降低”。
转载请注明原文地址:https://tihaiku.com/caiwukuaiji/417278.html
本试题收录于:
注会公司战略与风险管理题库注册会计师分类
注会公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
(2020年真题)甲公司是一家中低端家电生产企业,为适应市场需求,2020年末拟
(2020年真题)假设市场有效,下列影响平息债券价格的说法中,正确的有( )。A
(2019年真题)甲、乙公司已进入稳定增长状态,股票信息如下: 下列关于
(2017年真题)下列情形中,优先股股东有权出席股东大会行使表决权的有( )。A
(2016年真题)小W因购买个人住房向甲银行借款300000元,年利率6%,每半
(2013年真题)假设资本市场有效,在股利稳定增长的情况下,股票的资本利得收益率
(2018年真题)甲公司折价发行公司债券,该债券期限5年,面值1000元,票面利
(2016年真题)甲公司是一家制造业上市公司,主营业务是包装箱的生产和销售。为进
(2014年真题)甲公司是一家建设投资公司,业务涵盖市政工程绿化、旅游景点开发等
(2013年真题)甲公司主营电池生产业务,现已研发出一种新型锂电池产品,准备投向
随机试题
WhichofthefollowingisINCORRECT?A、Thenumberofbread.B、Abitofwater.C、S
效度有哪些影响因素?
实行对外开放是我国的一项基本国策,坚持这一基本国策的立足点是( )。A.独立自
下列有关债券交易的事项说法正确的是()。A.依法发行的股票、债券及其他证券,
下列药物中能用于治疗泻痢腹痛及疝气痛的是A.神曲 B.山楂 C.麦芽 D.
A.羊布鲁菌B.百日咳鲍特菌C.杜克嗜血杆菌D.流感嗜血杆菌E.葡萄球菌属常引起
关于气体扩散速率,下列哪项不正确? A.与分压差成正比B.与温度成正比C.
家里有四个孩子,分别是甲、乙、丙和丁。一天,放在餐桌上的糖果少了几颗,母亲问是谁
契约型证券投资基金管理人获得了基金份额持有人的委托后有权对所筹集的基金进行投资
肝主疏泄促进脾胃消化功能的生理基础是A.协助脾升胃降 B.调畅情志 C.调理
最新回复
(
0
)