2. 从业资格
  3. 市场营销控制过程包括（ ）。 A.管理部门设定具体的市场营销目标 B.衡量企

市场营销控制过程包括（ ）。 A.管理部门设定具体的市场营销目标 B.衡量企

考试题库2022-08-02  26
问题 市场营销控制过程包括（ ）。A.管理部门设定具体的市场营销目标B.衡量企业在市场中的销售业绩，检査销售时间表是否得到执行C.分析当前业绩和过去业绩之间存在差异的原因D.管理部门评估广告投入效果、不同渠道的资源投入
选项
答案 ABD
解析 答案为ABD。控制过程主要包括以下四个步骤：（1）管理部门设定具体的 市场营销目标，通常对不同的营销活动或单独的项目，如新基金的发行等制定不同的预算； （2）衡量企业在市场中的销售业绩，检查销售时间表是否得到执行；（3）分析目标业绩和实 际业绩之间存在差异的原因以及预算收支不平衡的原因等；（4）管理部门评估广告投入效果、不同渠道的资源投入，及时采取正确的行动，以此弥补目标与业绩之间的差距。
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