2. 财务会计
  3. 东方香公司（以下简称“东方香”）位于四川省宜宾市，是中国一家著名的白酒酿造集团。

东方香公司（以下简称“东方香”）位于四川省宜宾市，是中国一家著名的白酒酿造集团。

免费题库2022-08-02  25
问题 东方香公司（以下简称“东方香”）位于四川省宜宾市，是中国一家著名的白酒酿造集团。宜宾市位于四川省南部，属于南亚热带到暖湿带的立体气候，山水交错，风景秀丽，自古以来就是一个多民族聚集的地方。宜宾地处“中国白酒金三角”核心区，位于四川盆地南缘，川、滇、黔三省结合部，是长江上游的重要生态屏障，属亚热带湿润季风气候，适宜微生物的生存，构成得天独厚的酿酒环境。 宜宾位于北纬27°50′—29°16′，东经103°36′—105°20′，年平均降雨量高达1200毫米，气候温和，年平均气温17.6℃，宜宾年平均日照1018.2小时，常年温差和昼夜温差小，湿度大，非常有利于酿酒原料的生长，是农作物在同纬度地带气候最佳地区之一。宜宾拥有一种独特的弱酸性黄泥粘土，粘性强，吸水、保水性好，密封性好，富含磷、铁、镍、钴等多种矿物质，是制作酿酒窖池的绝好天然材料。 好酒必有好水。岷江发源于岷山南麓，流经多雨丛林地区，沿途水土保持良好，常年清澈透明，无污染，水质清澈，口感甘润爽口，微甜，酸碱适中，富含偏硅酸、锶、硒等微量元素，是酿酒生产的上品。 东方香酒最早可以追溯到明朝时期。明初，林氏家族创立东方香酒坊，融合雪曲酿制精要，将最初的东方香酒配方中的蜀黍替换为南洋玉米，最终形成了更趋完美的林氏配方。清朝同治年间，东方香酒坊在原有酿造配方的基础上，进一步总结提炼出了林氏秘方，极大的改善了东方香酒的纯度和口感。民国初年，东方酒坊通过融合西方酿酒技术，并继续改进酿酒配方。经过改进，东方香酒迅速打开了国际市场，国际市场份额不断提升。数百年来，通过不断的传承和创新，成就了今天科学配比的“东方香配方”。新中国成立后，东方香酒坊经过企业改革，成为了现在的东方香公司。 1995年，东方香公司荣获“中国酒业大王”称号，是白酒行业内唯一获此殊荣的企业。2000年，东方香酒公司销售收入达到了500亿元，名列“全球品牌价值500强”、“中国品牌价值200强”。2018年，东方香酒公司的销售额突破了800亿元，其品牌价值进一步提升，名列“中国品牌价值100强”。 东方香公司的品牌价值之所以不断的提升，和东方香公司企业的高效经营有着重大密切联系。 近年来，东方香公司加大研发力度，研发的制酒工艺包含14道关键控制环节、200多个工序、近2000个控制参数，主要用于现代工艺与传统酿制结合。新开发出的酒品，一经上市，便受到了消费者的喜爱。由于研发需要大量的资金，公司在投入内部资金的同时，还通过银行贷款来获得资金，向银行提交的贷款的部分财务数据显示，公司的投资报酬率为15%，销售利润率为20%，大大高于市场的平均收益水平。 公司在加大研发的同时，积极不断的强化终端销售市场，推进“百城千县万店”工程落地（“百城千县万店”指的是通过在上百个大中城市、上千个重点县区建设上万家高质量的核心销售终端），优化现有渠道结构，打造东方香产品差异化的渠道竞争力。（1）依据企业资源的判断标准，简要分析东方香具有竞争优势的企业资源。（2）简要分析东方香的企业能力。
选项
答案
解析 （1）
①资源的不可模仿性。
a.物理上独特的资源。“宜宾地处‘中国白酒金三角’核心区，位于四川盆地南缘，川、滇、黔三省结合部，是长江上游的重要生态屏障，属亚热带湿润季风气候，适宜微生物的生存，构成得天独厚的酿酒环境。宜宾位于北纬27°50′—29°16′，东经103°36′—105°20′，年平均降雨量高达1200毫米，气候温和，年平均气温17.6℃，宜宾年平均日照1018.2小时，常年温差和昼夜温差小，湿度大，非常有利于酿酒原料的生长，是农作物在同纬度地带气候最佳地区之一。宜宾拥有一种独特的弱酸性黄泥粘土，粘性强，吸水、保水性好，密封性好，富含磷、铁、镍、钴等多种矿物质，是制作酿酒窖池的绝好天然材料。好酒必有好水。岷江发源于岷山南麓，流经多雨丛林地区，沿途水土保持良好，常年清澈透明，无污染，水质清澈，口感甘润爽口，微甜，酸碱适中，富含偏硅酸、锶、硒等微量元素，是酿酒生产的上品”。   
b.具有路径依赖性的资源。“东方香酒最早可以追溯到明朝时期。明初，林氏家族创立东方香酒坊，融合雪曲酿制精要，将最初的东方香酒配方中的蜀黍替换为南洋玉米，最终形成了更趋完美的林氏配方……数百年来，通过不断的传承和创新，成就了今天科学配比的‘东方香配方’”。  
②资源的持久性。
“1995年，东方香公司荣获‘中国酒业大王’称号，是白酒行业内唯一获此殊荣的企业。2000年，东方香酒公司销售收入达到了500亿元，名列‘全球品牌价值500强’、‘中国品牌价值200强’。2018年，东方香酒公司的销售额突破了800亿元，其品牌价值进一步提升，名列‘中国品牌价值100强’”。  
（2）
①研发能力。“近年来，东方香公司加大研发力度，研发的制酒工艺包含14道关键控制环节、200多个工序、近2000个控制参数，主要用于现代工艺与传统酿制结合。新开发出的酒品，一经上市，便受到了消费者的喜爱”。   
②财务能力。“由于研发需要大量的资金，公司在投入内部资金的同时，还通过银行贷款来获得资金，向银行提交的贷款的部分财务数据显示，公司的投资报酬率为15%，销售利润率为20%，大大高于市场的平均收益水平”。
   
③营销能力。“公司在加大研发的同时，积极不断的强化终端销售市场，推进‘百城千县万店’工程落地（‘百城千县万店’指的是通过在上百个大中城市、上千个重点县区建设上万家高质量的核心销售终端），优化现有渠道结构，打造东方香产品差异化的渠道竞争力”。
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