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M 国际物流公司是 W 国一家本土民营企业,在国际海运、国际空运、 代理报关报检
M 国际物流公司是 W 国一家本土民营企业,在国际海运、国际空运、 代理报关报检
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2022-08-02
69
问题
M 国际物流公司是 W 国一家本土民营企业,在国际海运、国际空运、 代理报关报检等领域有着成熟的业务网络和市场经验,并且随着客户需求的变化,也拓展了一些新 兴的服务项目,公司业务涉及世界多个著名港口和重要城市。 M 公司主要业务包括国际货运代理业务、报关报检业务和新型物流业务。其中国际货运代理业务是 本公司的主营业务,所占市场份额比较大,是公司业务中利润贡献最大的业务之一,能为企业提供 大量的资金;公司在进入报关报检行业初期就出现了市场竞争非常激烈的情况,此时市场已经趋于 饱和,该公司不占有任何优势,市场占有率极低;新型物流业务增长势头迅猛,同业竞争者比较少, 很多公司没有能力开展此项综合物流业务,本公司在市场中占据较大的市场份额。 根据 2015 年相关调查机构统计情况显示,国际货运代理业务市场发展稳定,增长速度有限;新型物 流业务市场行情看好,上升空间很大;报关报检业务市场增长率偏低。 要求: (1)利用波士顿矩阵理论,简要分析 M 公司三类业务所属象限。 (2)针对每种业务,简要分析应该采取的战略。
选项
答案
解析
(1)国际货运代理业务,增长速度有限,所占市场份额比较大,能为企业提供大量 的资金,属于现金牛业务。(1 分) 报关报检业务,市场增长率偏低,市场趋于饱和,公司不占有任何优势,属于瘦狗业务。(1 分) 新型物流业务,增长势头迅猛,市场行情看好,上升空间很大,占据较大的市场份额,属于明星业 务。(1 分)
(2)国际货运代理业务,增长速度有限,应进一步进行市场细分,维持现存市场增长 率或延缓其下降的速度。当市场增长率的下跌成为不可阻挡之势时,可采用收获战略,比如把设备 投资和其他投资尽量压缩;采用榨油式方法,争取在短时间内获取更多利润,为其他产品提供资金。 (1 分) 报关报检业务,市场占有率和市场增长率偏低,应该立即淘汰,将剩余资源向其他业务转移,最后 将该业务与其他业务合并,统一管理。(1 分) 新型物流业务,应该积极扩大经济规模和市场机会,以长远利益为目标,提高市场占有率,加强竞 争地位。(1 分)
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注会公司战略与风险管理题库注册会计师分类
注会公司战略与风险管理
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