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以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言录音整理的部分内容: 现在是一个大
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2022-08-02
38
问题
以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言录音整理的部分内容:现在是一个大数据时代,我们被逼跟着数据在走。我们在继续往前走的时候,要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情,这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西。很多中国的企业都在扮演“我跟随”的角色,别的行业有这个东西,我也就要做。我们都在寻找我们能做什么,其实我们都忽略了很重要的一点,我们更要知道你不能做什么,你不要做什么。我们常常看到很多广告和传播说你要做你自己,这是废话,你除了做你自己还做谁呀,你不能做周杰伦,周杰伦给周杰伦做了,刘德华也不行,你只有做你自己,但你要做得比周杰伦和刘德华还好。这几年我称自己是一个下岗的广告民工,我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西,因为越来越平民化,越来越农民化,我看到的东西都是很小的东西,但这些东西都很可能举足轻重,能够改变很多东西。数据引导我们,但我们会本着数据做很多东西,但千万不要把数据变成一个依据,你要在数据中找到有什么东西可以挑战,而不是变成一个护身符,数据说这样,我们就这样,在这个时代,创意的思维方式可能超过以往任何时候。做任何事情,大到做人、做行业,小到你要做的事情、要找的东西,都应该考虑,到底有没有挑战?不能因为别的企业做了这样的东西,你就也要去做。你要想一想,你做的东西有没有挑战你的企业,会不会挑战你的员工,最主要有没有挑战你本身?尤其现今社会,人类基本上没有自信心。因为我们没有狼牙虎爪,我们连乌龟壳也没有,所以,我们需要包装,我们需要洋房、汽车、美容,再不行把面孔也改了,手机的美化软件就是应此而生。现在的手机我真的试过45度拍,脸真的尖了,现在的手机还可以让你美白,眼睛变大,大家可能也看过那种手机美女和真人对比,把你吓死。国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家,你会发现他们有一个共同点,他们都在新的尝试中找到挑战,基本上他做的不是他原来做的东西。所以,一定希望你在你做的东西中找出你的挑战……不然的话,你如果只是想,尤其在中国大陆只是想明天过得比今天好一点,那太没有意思了。我估计在场每个人的学历和资历都会比我高,但我能有今天就是因为我读书少,在下只有中学的学历,现在再把我送去高考,我还是会考不上,但我有自知之明,我读书少,我不会的东西多,从第一天开始,我到现在仍然有这个习惯,从零开始。在座各位可能觉得这个理论大家常听说,这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始,人性的习惯会是你习惯于从你前一个案例,尤其是成功的案例去借鉴,你希望做得更好,但是,以我冷眼旁观,这里面有很多问题。最近我被邀请回新加坡,我现在被收录到新加坡档案局里,是以一个非典型而被记录,因为以我的背景我不可能有这一天,但是因为这个“零”有很多的意义。因为我什么都不懂,什么都不会,结果这变成我最擅长的一个行业。所以,各位如果有机会的话,能否像我一样,我每天都逼着让自己客户归零,归零后一般人想出来的东西都和立场不一样。我常常鼓励学生,我也会鼓励任何人不要怕犯错误,错误是一个很大的动力,当你不怕错误的时候,你差不多什么都敢做。我的能量来自什么?我学历不够,我甚至没有修过广告学。不要怕失败,我们常说失败是成功之母。所以,敢于去犯错,我们有很多成语故事教过我们这样做,但我们是否真的从中学到过任何东西呢?阅读“给定材料1”,谈谈你对其中划线部分“我能有今天就是因为我读书少”的理解。(30分)要求:全面、准确,解读充分、条理清楚。不超过300字。
选项
答案
解析
2015年公务员多省联考《申论》真题(宁夏A卷)
此答案第一步既解释了这句话的表面意思,也解释了其深层含义,并传达了这句话带给我们的启示;第二步结合材料论述了这句话的合理性所在;第三步结合材料论述了这句话告诉我们该怎么做。要点全面、准确,解读充分、条理清楚。
试题解析:
(1)本题属于词句解释题,词句解释题要解释清楚这句话的含义,包括其表层意思与深层意思;还要论证这个道理,并结合材料论述这个道理带给我们的启示。
(2)本题的难点在于点破“我能有今天就是因为我读书少”这句话的本质涵义:是告诉我们要善于归零和学习,而不是真的读书少。
知识拓展:
在做词句解释题时要按照是什么——为什么——怎么做的申论思维进行解释,每一步骤都要严格依据材料来。具体是为什么要谈的多一些,还是怎么做谈的多一些,要根据材料和题目来确定。如果是阐述某个道理,告诉我们要怎么做的词句阐释题,往往怎么做的要点要多一些;如果是阐述某个事物很重要的,往往是论述为什么会多一些。但这并不绝对,只要记住“题干为指挥棒、材料为基础”的原则,就不会跑偏。
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