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  3. 时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的

时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的

免费题库2022-08-02  28
问题 时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系；二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系；三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。文化、品牌、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特价值！卓越品牌无不以具有深厚底蕴的文化为内核，成功营销无不以具有高度价值的品牌为根基。而营销又在不断向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求，构筑于文化与品牌基础之上的营销才是真正的时尚营销。根据上述定义，下列不属于时尚营销的是：A.苹果正是依托于新新人类张扬个性、背逆传统、追求自我、追随时尚的文化特征，建立起以“新新人类消费文化”为内核的独特销售品牌B.明基以美女嘴唇为创意的路牌广告出神入化地传达了虚荣、诱惑、炫耀、魅力、唯美、时尚等文化，以及猛烈撞击心灵的、个性飞扬的意念C.在手机厂商中，坚守“科技以人为本”文化理念的诺基亚第一个认识到手机对于消费者的本质内涵是时尚配件而非技术产品D.在MP3市场上，纽曼第一个将自有品牌newman塑造成比普通音乐播放器具有更广泛的播放、录音等功能的时尚播放器
选项 A.苹果正是依托于新新人类张扬个性、背逆传统、追求自我、追随时尚的文化特征，建立起以“新新人类消费文化”为内核的独特销售品牌
B.明基以美女嘴唇为创意的路牌广告出神入化地传达了虚荣、诱惑、炫耀、魅力、唯美、时尚等文化，以及猛烈撞击心灵的、个性飞扬的意念
C.在手机厂商中，坚守“科技以人为本”文化理念的诺基亚第一个认识到手机对于消费者的本质内涵是时尚配件而非技术产品
D.在MP3市场上，纽曼第一个将自有品牌newman塑造成比普通音乐播放器具有更广泛的播放、录音等功能的时尚播放器
答案 D
解析 第一步，根据提问方式，确定为选非题。
第二步，找关键信息。
向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求，构筑于文化与品牌基础之上。
第三步，辨析选项。
A项：苹果品牌与某些文化特征结合，建立起以“新新人类消费文化”为内核的独特销售品牌，体现了“向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求”，符合定义；
B项：明基品牌与时尚等文化、意念结合，体现了文化与营销的结合，符合“向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求”，符合定义；
C项：诺基亚品牌坚守“科技以人为本”文化理念，体现了“向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求”，符合定义；
D项：纽曼打造功能更多的播放器，只强调功能的强大，未涉及“文化”与营销的结合，不符合定义。
因此，选择D选项。
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