2. 公务员类
  3. 差异性市场策略是指企业在对整体市场细分的基础上，针对每个细分市场的需求特点，设计

差异性市场策略是指企业在对整体市场细分的基础上，针对每个细分市场的需求特点，设计

题库2022-08-02  38
问题 差异性市场策略是指企业在对整体市场细分的基础上，针对每个细分市场的需求特点，设计和生产不同的产品，制定并实施不同的市场营销组合策略（各种营销手段的综合运用）, 试图以差异性的产品满足差异性的市场需求。 根据上述定义，下列属于差异性市场策略的是：A.某汽车生产企业面向工薪阶层，主要生产经济型轿车，这种轿车售价低，耗油少，深受工薪阶层欢迎B.某超市推行会员制，根据会员积分的多少，赠予不同档次的礼品C.某企业生产的电脑在市场上销路很好，为拓宽市场，又开始研发手机D.某化妆品生产企业针对不同年龄阶段的消费者生产、销售不同种类的润肤露
选项 A.某汽车生产企业面向工薪阶层，主要生产经济型轿车，这种轿车售价低，耗油少，深受工薪阶层欢迎
B.某超市推行会员制，根据会员积分的多少，赠予不同档次的礼品
C.某企业生产的电脑在市场上销路很好，为拓宽市场，又开始研发手机
D.某化妆品生产企业针对不同年龄阶段的消费者生产、销售不同种类的润肤露
答案 D
解析 本题是“属于型”。要求从四个备选项中找出属于“差异性市场策略”的一项。
分析定义可知，要归类于“差异性市场策略”，必须符合以下条件：（1）企业针对每个细分市场的需求特点，设计和生产不同的产品，制定并实施不同的市场营销组合策略，（2）以差异性的产品满足差异性的市场需求。
A项中的“主要生产经济型轿车”（隐含：不是“以差异性的产品满足差异性的市场需求”），不符合归类条件（2），排除。
B项中的“赠予不同档次的礼品”（隐含：说的是不同的赠品，而不是“差异性的产品”），不符合归类条件（2），排除。
C项中的“又开始研发手机”（隐含：说的是另一种产品，而不是“差异性的产品”），不符合归类条件（2），排除。
只有D项所说的“某化妆品生产企业针对不同年龄阶段的消费者生产、销售不同种类的润肤露”（隐含：企业针对每个细分市场的需求特点，设计和生产不同的产品），符合“差异性市场策略”的定义要求。
所以，正确选项是D。
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