2. 财务会计
  3. 为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某自行车生产企业进行了市场调查和市场预测活动

为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某自行车生产企业进行了市场调查和市场预测活动

练习题库2022-08-02  59
问题 为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某自行车生产企业进行了市场调查和市场预测活动。市场调查人员编制好调查问卷后，挑选合适的消费者为调查对象，在充分说明填写要求的前提下，请消费者自行填写问卷，5天后收回问卷。同时，调查人员在卖场门口随机选择消费者，征得其同意后，通过面谈和填写问卷了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业2010年～2015年自行车销售额如表4所示（单位：万元）。表4　2010年～2015年自行车销售额该企业市场调查人员在编制调查问卷时，应注意（　　）。A.调查问卷的设计要与调查主题密切相关B.调查问卷应具有引导性，引导调查对象作答C.问题次序应试开放式问题在前，封闭式问题在后D.调查问卷的语言要浅显易懂、简介清晰
选项 A.调查问卷的设计要与调查主题密切相关
B.调查问卷应具有引导性，引导调查对象作答
C.问题次序应试开放式问题在前，封闭式问题在后
D.调查问卷的语言要浅显易懂、简介清晰
答案 AD
解析 调查问卷设计应注意的问题有：①调查问卷的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题。②调查问卷的语言文字应简明、清晰、浅显易懂，不要模棱两可。③调查问卷中的问题要让被调查者容易接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题。④调查问句要保持客观性，避免引导性提问。⑤调查问卷中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后。⑥调查问卷提出的问题应该是被调查者有能力回答的问题。⑦在问卷设计时要考虑被调查者心理因素，问句要有亲切感，并要考虑到答卷者的自尊和心理感受。⑧调查问卷要反复修改，力求完善，首先在小范围内试用，验证并修改后方可进行大范围调查。
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