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某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体，专门生产适合老年人体质的奶粉，取得了

admin2022-08-02  56
问题 某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体，专门生产适合老年人体质的奶粉，取得了良好的市场效果。为了降低成本，该企业建立奶牛养殖基地，自主供应奶源。为了提升产品竞争力。该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟。共同研发新型奶粉产品。该新型奶粉共有A产品、B产品、C产品、D产品四种开发方案可供选择；每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态，但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上，该奶粉生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测，在不同市场状态下损益值如下表所示（单位：百万元）。该企业目前实施的战略是（）。A.多元化战略B.差异化战略C.前向一体化战略D.后向一体化战略
选项 A.多元化战略
B.差异化战略
C.前向一体化战略
D.后向一体化战略
答案 ABD
解析 基本竞争战略、多元化和一体化战略。首先，根据中文资料叙述“为了降低成本，该企业建立奶牛养殖基地，自主供应奶源。”，即由奶粉（成品）往上游“奶牛养殖”扩展，符合后向一体化战略和垂直多元化战略的概念，由于垂直多元化属于多元化战略的类型，因此
AD选项正确。其次，根据中文资料叙述“为了提升产品竞争力，该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟，共同研发新型奶粉产品”分析，基本竞争战略就是为了提升产品竞争力而实施的战略。其中差异化战略实施的途径之一为产品创新，中文资料提及了为了提升产品竞争力而进行了新产品创新，可以理解为该企业实施差异化战略，故B选项正确。C选项，本案例不涉及前向一体化战略，故不做选择。
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