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财务会计
某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出
某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出
考试题库
2022-08-02
17
问题
某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看,这种营销措施属于( )。A.产品开发战略B.市场营销战略C.市场开发战略D.市场渗透战略
选项
A.产品开发战略
B.市场营销战略
C.市场开发战略
D.市场渗透战略
答案
D
解析
密集型战略包括市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。商业银行之间的信用卡业务竞争是在几乎一致的价格水平上,利用几乎无差异的产品进行的。因此,为了增加其自身产品的市场渗透性,现有很多的银行都会与各大型百货商店合作,推出签账回赠,周末签账折扣优惠等营销方法,也提供签账换取飞行里程数等,以吸引消费者于购物时使用他们的信用卡。本题体现的就是市场渗透战略。
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注会公司战略与风险管理题库注册会计师分类
注会公司战略与风险管理
注册会计师
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