2. 财务会计
  3. 某城市商业银行，为了扩大信用卡的发行量，在当地与大型百货商场、航空公司合作，推出

某城市商业银行，为了扩大信用卡的发行量，在当地与大型百货商场、航空公司合作，推出

考试题库2022-08-02  29
问题 某城市商业银行，为了扩大信用卡的发行量，在当地与大型百货商场、航空公司合作，推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看，这种营销措施属于（   ）。A.产品开发战略B.市场营销战略C.市场开发战略D.市场渗透战略
选项 A.产品开发战略
B.市场营销战略
C.市场开发战略
D.市场渗透战略
答案 D
解析 密集型战略包括市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。商业银行之间的信用卡业务竞争是在几乎一致的价格水平上，利用几乎无差异的产品进行的。因此，为了增加其自身产品的市场渗透性，现有很多的银行都会与各大型百货商店合作，推出签账回赠，周末签账折扣优惠等营销方法，也提供签账换取飞行里程数等，以吸引消费者于购物时使用他们的信用卡。本题体现的就是市场渗透战略。
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