2. 财务会计
  3. 梦洁公司是一家化妆品公司，生产的化妆产品主要定位中端消费者，产品质量可靠，为了扩

梦洁公司是一家化妆品公司，生产的化妆产品主要定位中端消费者，产品质量可靠，为了扩

练习题库2022-08-02  47
问题 梦洁公司是一家化妆品公司，生产的化妆产品主要定位中端消费者，产品质量可靠，为了扩大公司产品的销量，公司决定再次开发新的产品生产线，决定开发出一个W系列的高端产品，进一步满足高端消费客户对本品牌产品的需求；同时，另外开通了一条生产线，主打性价比产品，面向低收入人群。根据材料，判断梦洁公司采用的产品组合策略为（　）。A.扩大产品组合B.缩小产品组合C.产品延伸D.单一的企业名称
选项 A.扩大产品组合
B.缩小产品组合
C.产品延伸
D.单一的企业名称
答案 C
解析 本题考核“市场营销战略——产品策略”的知识点。产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品和市场定位，具体做法包括向下延伸、向上延伸和双向延伸。双向延伸，原定位于中档产品市场的企业，在掌握了市场优势后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品。梦洁公司原来产品定位中端，现在增加了两条生产线，一条生产线生产高端产品，另外一条生产线，主打性价比产品，面向低收入人群，体现的是双向延伸策略，选项C正确。
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