2. 财务会计
  3. 作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆，马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法

作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆，马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法

考试题库2022-08-02  18
问题 作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆，马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法，“未知旅行实验室”的成立与走红更是助力其牢牢在“80后”“90后”旅游大军中站稳脚跟。马蜂窝在品牌营销上选择与短期租赁平台Airbnb合作，推出名为“爱是未知旅行”的主题活动。这些活动引起了公众的注意，也显示出独特的品牌形象。这些游戏可以在Cellu1ar网站上找到，可以直接预订。马蜂窝想要传达一个概念：旅行不一定就像完成作业一样，也许你会在路上找到更多的惊喜。它和Atour Group联合推出的离线活动——旅行个性酒店，如果你想留下，就必须完成“旅行个性测试”，他们会根据你的测试结果为您指定一个房间。每个房间都将根据“个性特征”进行改造。　　很多人会对“未知旅行实验室”在转化率上表示质疑，对此，马蜂窝也曾表示，这个品牌营销活动主要解决的问题并不是吸引更多的粉丝，而是想让大家对马蜂窝有更深入的了解，知道在马蜂窝上是可以交易的，而不仅仅是一个提供攻略的平台。同时，马蜂窝也通过这一次次的实验更了解当下的年轻人，了解他们的思维方式和行为方式。马蜂窝与短租平台合作设计推广产品与服务，体现了当前在线旅行服务业（　　）的发展趋势。A.联合营销B.线上线下融合C.市场集中度增强D.国际化增强
选项 A.联合营销
B.线上线下融合
C.市场集中度增强
D.国际化增强
答案 AB
解析 旅游行业线上和线下融合成为一种必不可免的趋势。旅游业是真正的服务性行业，网络所能提供的服务毕竟是有限的，是程序化、标准化的，线上服务需要向线下拓展，线下服务向线上延伸也成为必然。线上线下间虽然存在竞争但是更需要合作，线下企业可以投入门店、旅游线路、线下市场等资源优势，线上企业可以投入销售经验、营销知识、网络管理技术等资源优势，双方优势互补共同融合发展。联合营销是指两个或两个以上的企业为达到资源的优势互补、增强市场开拓、渗透与竞争能力联合起来共同开发和利用市场机会的行为。
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