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财务会计
作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆,马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法
作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆,马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法
资格题库
2022-08-02
24
问题
作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆,马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法,“未知旅行实验室”的成立与走红更是助力其牢牢在“80后”“90后”旅游大军中站稳脚跟。马蜂窝在品牌营销上选择与短期租赁平台Airbnb合作,推出名为“爱是未知旅行”的主题活动。这些活动引起了公众的注意,也显示出独特的品牌形象。这些游戏可以在Cellu1ar网站上找到,可以直接预订。马蜂窝想要传达一个概念:旅行不一定就像完成作业一样,也许你会在路上找到更多的惊喜。它和Atour Group联合推出的离线活动——旅行个性酒店,如果你想留下,就必须完成“旅行个性测试”,他们会根据你的测试结果为您指定一个房间。每个房间都将根据“个性特征”进行改造。 很多人会对“未知旅行实验室”在转化率上表示质疑,对此,马蜂窝也曾表示,这个品牌营销活动主要解决的问题并不是吸引更多的粉丝,而是想让大家对马蜂窝有更深入的了解,知道在马蜂窝上是可以交易的,而不仅仅是一个提供攻略的平台。同时,马蜂窝也通过这一次次的实验更了解当下的年轻人,了解他们的思维方式和行为方式。马蜂窝的旅行产品可以采用( )。A.取脂定价策略B.心理定价策略C.折让定价策略D.促销定价策略
选项
A.取脂定价策略
B.心理定价策略
C.折让定价策略
D.促销定价策略
答案
A
解析
当旅行社新产品进入市场时,需求弹性小,竞争对手少,旅行社有意识地将产品价格定得偏高,然后根据市场供求情况,逐步降低价格,赚头蚀尾,犹如从牛奶中撇取奶油一样,由精华到一般,故称此定价策略为取脂定价策略。马蜂窝的旅行产品属于新产品进入市场,需求弹性小,竞争对手少,可有意识地将产品价格定得偏高,然后根据市场供求情况逐步降低价格,这属于取脂定价策略。
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