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作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆,马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法
作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆,马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法
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2022-08-02
24
问题
作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆,马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法,“未知旅行实验室”的成立与走红更是助力其牢牢在“80后”“90后”旅游大军中站稳脚跟。马蜂窝在品牌营销上选择与短期租赁平台Airbnb合作,推出名为“爱是未知旅行”的主题活动。这些活动引起了公众的注意,也显示出独特的品牌形象。这些游戏可以在Cellu1ar网站上找到,可以直接预订。马蜂窝想要传达一个概念:旅行不一定就像完成作业一样,也许你会在路上找到更多的惊喜。它和Atour Group联合推出的离线活动——旅行个性酒店,如果你想留下,就必须完成“旅行个性测试”,他们会根据你的测试结果为您指定一个房间。每个房间都将根据“个性特征”进行改造。 很多人会对“未知旅行实验室”在转化率上表示质疑,对此,马蜂窝也曾表示,这个品牌营销活动主要解决的问题并不是吸引更多的粉丝,而是想让大家对马蜂窝有更深入的了解,知道在马蜂窝上是可以交易的,而不仅仅是一个提供攻略的平台。同时,马蜂窝也通过这一次次的实验更了解当下的年轻人,了解他们的思维方式和行为方式。马蜂窝推广的旅行社线路体现了现代营销( )的特征。A.优化产品设计B.优化产品生产C.以顾客需求为中心D.整体营销
选项
A.优化产品设计
B.优化产品生产
C.以顾客需求为中心
D.整体营销
答案
C
解析
与传统的经营活动相比,现代营销的一个显著特点是以顾客需求为中心,需求成为左右旅行服务企业一切生产经营活动的出发点。旅行服务企业的营销活动以盈利为基本目标,但这一目标的实现,必须以满足旅游需求为基础,获取利润的手段必须有利于游客消费需求的满足。
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