市场挑战者战略中,迂回进攻的具体做法有()。 A.用现有的产品进人新地区的市

考试题库2022-08-02  81

问题 市场挑战者战略中,迂回进攻的具体做法有()。 A.用现有的产品进人新地区的市场,实行市场多元化经营  B.突击性促销  C.以技术创新和产品开发为基础,生产出更新更好的产品替代现有产品  D.经营互无关联的产品,实行产品多元化  E.不停变换广告

选项

答案 ACD

解析 迂回进攻是避开对手现有业务领域和现有市场,进攻对手尚未涉足的业务领域和市场,以壮大自身实力的做法。这是一种间接的进攻战略。具体做法包括:①经营互无关联的产品,实行产品多元化。②用现有的产品进人新地区的市场,实行市场多元化经营。③以技术创新和产品开发为基础,生产出更新更好的产品替代现有产品。例如美国高露洁公司抵御强大的宝洁公司的进攻时,就采用了这种策略,即在巩固高露洁公司在海外的领先地位的同时,在国内实行多元化经营,向宝洁公司没有占领的市场挺进,迂回包抄宝洁公司。高露洁公司不断收购了纺织品、医药产品、化妆品、运动器材和食品公司,结果获得了极大成功。BE两项属于游击进攻的做法。
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