“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公

admin2022-08-02  39

问题 “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议,为公司产品热销提供了良好宣传效果。请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。

选项

答案

解析 (1)大众传播媒介具有一种选择并突出某种问题,从而使这些问题引起大众和社会重视的功能,这种功能也是大众传播最重要的效果之一。(2分)
(2)在大众传播中越突出某一事件,多次、大量地报道某一事件,就会使社会中的公众突出地议论这一话题,这便是“议题设置”(2分)
(3)面对传播过多的信息环境,公众常常会感到无所适从,而在公共关系传播活动中,通过大众传播媒介在社会中形成一个热门话题,就可以达到媒介对传播信息的“过滤作用”,继而让这个话题直接或间接地与组织及其产品挂上钩,从而达到良好的传播效果。(3分)
(4)在假冒伪劣、安全得不到保障的市场环境中,人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度,人们迫切需要健康安全的产品出现。“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”迎合了当代消费者注重产品质量的心理,突出了天然健康的理念,农夫山泉的广告通过电视传播媒介向受众传递了“大自然的”、“健康的”的信息,使纯天然的品牌形象深入人心,也使农夫山泉与其他品牌区别开来,树立了农夫山泉良好的企业形象,从而在消费者心中产生了不可替代的位置。(言之成理即可酌情给分)
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