2. 建筑工程
  3. 某房地产企业拟建一项目，总投资20000万元，建设期3年，建设完成后用于出租，从

某房地产企业拟建一项目，总投资20000万元，建设期3年，建设完成后用于出租，从

admin2022-08-02  66
问题 某房地产企业拟建一项目，总投资20000万元，建设期3年，建设完成后用于出租，从投资开始到投资全部回收的预期年限为10年，为了提高市场占有率的目标，该企业加大广告宣传费用的投入，并以低廉的价格进入市场，但该企业因建材价格上涨、同行业竞争激烈等方面的猛烈冲击，并未成功进入市场，商品房无法按正常价格出售，最终倒闭。在（  ）下，营销者确定房地产价格需要考虑价格与销售量、价格与成本之间的关系。A.最大利润目标B.安全收益率目标C.最小利润目标D.预期投资收益率目标
选项 A.最大利润目标
B.安全收益率目标
C.最小利润目标
D.预期投资收益率目标
答案 A
解析 为了追求利润最大化，需要提高房地产的单价，但是当单价高时，又使得项目的销售量下滑，可能造成因为销售量的下降带来项目总利润的减少。另外，当提高了房地产价格水平后，为了提高销售量，需要投入更大的广告和营销费用，引起销售成本大幅度增加。成本的加大，也有可能减少了总利润。最大利润目标的实现并不意味着企业将房价定得最高，也不是将房地产开发项目的开发规模最大，而应该是一个合适的价格和规模。因此，在最大利润目标下，营销者确定房地产价格需要考虑单价与销量、单价与成本之间的关系。
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