2. 公务员类
  3. 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了

中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了

最全题库2022-08-02  40
问题 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而N市BL集团却在时尚产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。据了解，BL集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团拥有“XX家纺”“XX休闲服装”“XX西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品——“XX家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰5大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在N市国际服装博览会上结识后，BL集团和S公司很快就签订了贴牌生产协议：S公司按照BL的设计要求，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是以一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业，如今却为BL集团做起了贴牌加工。品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S公司向中国的BL集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当S公司了解到，BL集团自1992年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响10个自有原创品牌，年销售总额达到30亿元，这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看。还有一个更重要的因素是：S公司非常看好中国原创品牌的市场前景。作为BL集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位在中高端市场的“XX”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。BL集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值的不断提高。但我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用价值，更多的包含文化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成功；每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越成功。我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也就不远了。专家指出，在产品同质化的今天，品牌的竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生存问题，未来，中国商品价格的增值点主要依靠品牌建设。从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低赢利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努力。优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅度提升。中国H集团董事长F日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后的那只看不见的手——中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。F认为，目前，中国制造在在世界上很多领域都没有话语权。中国是世界上羊毛使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权；中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多中国产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。F强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此，主动和系统地输出文化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之前，先要满足其对文化的认同。品牌文化具有长久的穿透力，你建立了什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向。有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文化决定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和企业的核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持久的关键。假设你是BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，请根据“给定资料1”写一份发言稿，介绍一下BL集团在打造品牌方面取得的经验。（40分）要求：（1）内容具体，符合实际；（2）条理清楚，有概括性；（3）语言生动，对象明确；（4）不超过500字。
选项
答案
解析 2014年公务员多省联考《申论》真题（贵州卷）

1.符合应用文写作规范，有标题、称谓、正文、三个部分，标题符合标准拟法，以“关于+事由+的+文种”为标题，符合事务性文书标题规范，突出主题。
2.称谓为“各位企业家、在场的朋友们”，符合题干需求，称谓正确。
3.整篇应用文写作分为三个部分，第一部分介绍了品牌的重要性，现阶段中国品牌面临的问题，最后以一个过渡句引出论坛的主题，介绍BL集团打造品牌的经验。准确概括了材料中存在的问题，善于使用衔接句，保证段落的逻辑性，使用短句构建段落，简洁明了。第二部分分述为五点，总结了BL集团打造品牌的经验，即好的做法，概括准确、全面，符合题干要求。第三部分，也就是结尾呼吁中国大众一同打造品牌，呼应前文，保证了文章严谨性。三个部分结构完整，逻辑清晰，层次分明。
试题解析
1.审清作答身份，BL集团发言人的身份，可知此身份为写作主体，注意语言表述需要符合BL集团的角色，如文章中不可出现“你集团、贵集团”此类的表述，发言需要站在集团的立场。
2.审清材料范围，此题明确给定材料范围为依据给定资料2，则说明应用文写作的答案要点需要紧密结合给定材料，要对该则材料有整体性的认识，并进行深加工，找出作答要素。
3.审清应用文主题，主题为介绍BL集团在打造品牌方面取得的经验，说明本篇应用文写作的侧重点在于列出经验，即好的做法，紧密围绕主题阅读材料并写作。
4.审清文种，写一份发言稿，发言稿属于事务性文书，所以它的格式不需要向法定公文一样严格，发言稿只需要有标题、称谓、正文即可，不需要落款，另外标题的拟法也可以较为灵活，直接使用“关于+事由+的+文种”或者直接以文种为标题都可。
5.审清写作对象，本题是以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，意味着此次论坛来的人为各地企业家，说明写作对象为企业家。此篇发言稿属于BL集团分享经验，所以，注意语言不能是命令性语句，要恰当把握写作时候用语的语气。
6.审清题干要求，“内容具体”，即不可泛泛而谈，要注重具体；“符合实际”，材料即为最大的实际，严格依据材料加工要点；“条理清楚”，即需要分类阐述，保证具有层次性；“有概括性”，即去掉冗余部分，留下关键词，组词成句，同类合并；“语言生动，对象明确”注意用语只能使用平级之间交流的预期，不可出现命令，最后注意字数不超过500字即可。
7.本题的重点在于寻找BL集团的经验，为本题的重要采分点。
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