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  3. 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了

中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了

免费题库2022-08-02  50
问题 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而N市BL集团却在时尚产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。据了解，BL集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团拥有“XX家纺”“XX西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品——“XX家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰5大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在N市国际服装博览会上结识后，BL集团和S公司很快就签订了贴牌生产协议：S公司按照BL的设计要求，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业，如今却为BL集团做起了贴牌加工。品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S公司向中国的BL集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当S公司了解到，BL集团自1992年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响10个自有原创品牌，年销售总额达到30亿元。这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看，还有一个更重要的因素是：S非常看好中国原创品牌的市场前景。作为BL集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位中高端的“xx”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。BL集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值的不断提高。但我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用价值，更多的包含文化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成功；每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越成功。我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也就不远了。专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小，中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势， 众多中国品牌已经解决了生存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设.从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须 摈弃长期奉行的以产量取胜的低盈利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略 的努力。 优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。从品牌的输入到品牌的输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提升。中国H集团董事长F日前坦言：世界各国都在探索支撑中国经济增长背后那只看不见的手——中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。F认为，目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权，中国是世界上羊毛使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权；中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多中国造产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。F强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此，主动和系统地输出文化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之前，先要满足对其文化的认同。品牌文化具有长久的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向。有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文化决定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持久的关键。假设你以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，请根据“给定资料1”写一篇发言稿，介绍一下BL集体在打造品牌方面所取得的经验。(30分)要求：（1）内容具体、符合实际；（2）条理清楚，有概括性；（3）语言生动，对象明确；（4）不超过500字。
选项
答案
解析 2014年公务员多省联考《申论》真题（福建卷）

答案要点逻辑结构完整顺畅，依照“背景+主体+呼吁”的顺序展开，背景部分重在讲述为什么BL集团的经验值得学习，主要是因为其所取得的突出成绩。主体部分谈到“专注品牌建设；由注重使用价值转向追求文化审美价值；摈弃以产量取胜的低盈利扩张模式，转向全方位品牌经营和世界顶级营销战略努力；主动和系统地输出中国文化”，以这四个方面为主要对策，然后结合材料将这些对策进行具体展开，做到了“内容具体、符合实际”的要求。结尾呼吁部分，采用“进一步点明文化品牌重要性+呼吁重视品牌建设”的方式来收尾，前半部分进一步回扣主题，点题，后一句呼吁升华高度，也符合此题最终目的——号召更多人、企业重视品牌建设。
试题分析：
1.题干分析：（1）此题题型为应用文，文种为发言稿，发言稿的格式为“标题+称谓+正文”。（2）写作目的为“介绍BL集团在打造品牌方面所取得的经验”，基于这个目的，可以预想到此篇发言稿正文部分开头段应当写“BL集团所取得的成绩或者品牌打造很重要”，主体部分应当主要写“BL集团的品牌打造的具体做法/对策”。（3）写作身份：BL集团发言人，这个身份对集团的事务比较了解。（4）写作对象：企业同行，因为参加的是企业家协会组织的论坛，所以参会的对象大都是各个企业的同行。（5）作答范围：资料2，因为前面有“根据”二字，所以只需要看资料2即可。
2.要求分析：（1）内容具体、符合实际，在这一题中指的都是“对策”这一要求，详细来说，就是要求我们所找的“对策”表述不能泛泛而谈，要展开论述，同时所提的对策要是材料中有提及的而且现实中也能够做得到的。（2）条理清楚，即要求我们的答案要点之间不能出现明显的逻辑上的交叉和内容上的重复；有概括性即要求我们在提炼答案时，语言表述不能太具体，要将解释说明成分去掉。（3）语言生动即要求语言表述不能太生硬，要体现发言稿“现场交流”的特征；对象明确即要求我们发言稿的称谓不能写错。
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