2. 公务员类
  3. 以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言录音整理的部分内容： 现在是一个大

以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言录音整理的部分内容： 现在是一个大

练习题库2022-08-02  44
问题 以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言录音整理的部分内容：现在是一个大数据的时代，我们被逼跟着数据在走。我们在继续往前走的时候，要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情，这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西。很多中国的企业都在扮演“我跟随”的角色，别的行业有这个东西，我也就要做。我们都在寻找我们能做什么，其实我们都忽略了很重要的一点，我们更要知道你不能做什么，你不要做什么。我们常常看到很多广告和传播说你要做你自己，这是废话，你除了做你自己还做谁呀，你不能做周杰伦，周杰伦给周杰伦做了，刘德华也不行，你只有做你自己，但你要做得比周杰伦和刘德华还好。这几年我称自己是一个下岗的广告民工，我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西，因为越来越平民化，越来越农民化，我看到的东西都是很小的东西，但这些东西都很可能举足轻重，能够改变很多东西。广告中，一些数据会引导我们，我们会本着数据做很多东西，但千万不要把数据变成一个依据，你要在数据中找到有什么东西可以挑战，而不是变成一个护身符，数据说这样，我们就这样，在这个时代，创意的思维方式可能超过以往任何时候。做任何事情，大到做人、做行业，小到你要做的事情、要找的东西，都应该考虑，到底有没有挑战？不能因为别的企业做了这样的东西，你就也要去做。你要想一想，你做的东西有没有挑战你的企业，会不会挑战你的员工，最主要有没有挑战你本身？尤其现今社会，人类基本上没有自信心。因为我们没有狼牙虎爪，我们连乌龟壳也没有，所以，我们需要包装，我们需要洋房、汽车、美容，再不行把面孔也改了，手机的美化软件就是应此而生。现在的手机我真的试过45度拍，脸真的尖了，现在的手机还可以让你美白，眼睛变大，大家可能也看过那种手机美女和真人对比，把你吓死。国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家，你会发现他们有一个共同点，他们都在新的尝试中找到挑战，基本上他做的不是他原来做的东西。所以，一定希望在你做的东西中找出你的挑战......不然的话，你如果只是想，尤其在中国大陆只是想明天过得比今天好一点，那太没有意思了。我估计在场每个人的学历和资历都会比我高，但我能有今天就是因为我读书少，在下只有中学的学历，现在再把我送去高考，我还是会考不上，但我有自知之明，我读书少，我不会的东西多，从第一天开始，我到现在仍然有这个习惯，从零开始。在座各位可能觉得这个理论大家常听说，这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始，人性的习惯会使你习惯于从你前一个案例，尤其是成功的案例去借鉴，你希望做得更好，但是，以我冷眼旁观，这里面有很多问题。最近我被邀请回新加坡，我现在被收录到新加坡档案局里，是以一个非典型而被记录，因为以我的背景我不可能有这一天，但是因为这个“零”有很多的意义，因为我什么都不懂，什么都不会，结果这变成我最擅长的一个行业。所以，各位如果有机会的话，能否像我一样，我每天都逼着让自己客户归零，归零后一般人想出来的东西都和立场不一样。我常常鼓励学生，我也会鼓励任何人不要怕犯错误，错误是一个很大的动力，当你不怕错误的时候，你差不多什么都敢做。我的能量来自什么？我学历不够，我甚至没有修过广告学。不要怕失败，我们常说失败是成功之母。所以，敢于去犯错，我们有很多成语故事教过我们这样做，但我们是否真的从中学到过任何东西呢？阅读“给定资料1”谈谈你对其中划线部分“这个‘零’有很多的意义，因为我什么都不懂，什么都不会，结果这变成我最擅长的一个行业。”的理解。（20分）要求：全面、准确，解读充分，条理清楚。不超过300字。
选项
答案
解析 2015年公务员多省联考《申论》真题（云南卷）

此题“按照”是什么-为什么-怎么办的思路作答，首先解释了“这个零”的意思，“这个零指的是归零心态或者归零思维。之后，进一步分析说明了‘这个零’有很多的意义：避免盲目跟风，认清自我，准确定；重新审视行业，注重细节；培养创新意识，打破惯性思维；勇于挑战自我。最后，针对材料中提到的“盲目跟风、缺乏自信、角色定位不准确挑战”的问题提出解决之道：应该认清自我，准确定位；打破惯性思维，敢于实践创新；抓住机遇，努力应对新的挑战；不怕犯错，坚定自信，不怕失败。  
这道题踩点给分的原则展开：这句话强调了归零心态对个人发展和企业发展的重要性（2分），只有树立归零思维，善于从头开始（2分），不断实现自我提升，最终才能取得成功。
   归零的重要性在于：1.大数据时代，个人或企业大多都在扮演“我跟随”的角色，归零有利于避免盲目跟风，认清自我，准确定位（2分）。2.归零能帮助我们重新审视行业，注重细节。（2分）。3.归零有利于培养创新意识，打破惯性思维（2分）。4.归零有利于我们不断地寻找挑战自我，挑战过去（2分）。
  当前，不少企业和个人存在盲目跟风、缺乏自信、角色定位不准确（2分）。因此，在实际工作中，我们应该认清自我，准确定位（1分）；打破惯性思维，敢于实践创新（1分）；抓住机遇，努力应对新的挑战（1分）；不怕犯错，坚定自信，不怕失败（1分）。
  
试题解析
此题是一道理解题，理解的对象是一句话：“‘这个零’有很多的意义，因为我什么都不懂，什么都不会，结果这变成我最擅长的一个行业。”在理解一句话时，先解释其中的关键词也就是“这个零”，然后再总体解释，以避免遗漏核心关键词而失分。
这篇材料借一位资深广告人之口讲述当前个人和企业存在的问题，比如不敢挑战、不敢打破惯性思维，不敢创新，进而提出要树立归零思维，打破局限。因此这道题既要指出当前个人和企业存在的问题，又要指出归零的重要性，最后提出解决问题的对策，具体答案要点如下：
第一段落：“现在是一个大数据时代，我们被逼跟着数据在走。很多中国的企业都在扮演“我跟随”的角色，别的行业有这个东西，我也就要做。”批注出问题：跟风、盲目模仿。
第二段落：“我们更要知道你不能做什么，你不要做什么。”批注出对策：明确角色定位，认清自己。      
第三段落：“这几年我称自己是一个下岗的广告民工，我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西，因为越来越平民化，越来越农民化，我看到的东西都是很小的东西，但这些东西都很可能举足轻重，能够改变很多东西。”批注出对策：注重细节。
“数据引导我们，我们会本着数据做很多东西，但千万不要把数据变成一个依据，你要在数据中找到有什么东西可以挑战，而不是变成一个护身符，数据说这样，我们就这样，在这个时代，创意的思维方式可能超过以往任何时候。”批注出对策：敢于不断挑战，培养创新的思维方式。
第四段：“尤其现今社会，人类基本上没有自信心。”批注出问题：缺乏自信心。
  第五段：“国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家，你会发现他们有一个共同点，他们都在新的尝试中找到挑战，基本上他做的不是他原来做的东西。所以，一定希望在你做的东西中找出你的挑战……”批注出对策：敢于挑战；
“我到现在仍然有这个习惯，从零开始。在座各位可能觉得这个理论大家常听说，这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始，人性的习惯会使你习惯于从你前一个案例，尤其是成功的案例去借鉴，你希望做得更好，但是，以我冷眼旁观，这里面有很多问题”批注出归零的意义：打破惯性思维，突破常规，
第六段：“敢于去犯错，我们有很多成语故事教过我们这样做，但我们是否真的从中学到过任何东西呢？”批注出对策：不怕犯错，善于总结经验。
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