二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众),然后,

练习题库2022-08-02  53

问题 二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众),然后,再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主的过程。简言之,第一次售卖,媒介向受众提供信息,满足受众对信息的需求,消除受信者的随机不确定性,这里售卖的是信息,信息是商品。第二次售卖,将受众的注意力售卖给广告商,受众的注意力是商品。 根据上述定义,下列哪项没有反映二次售卖理论?A.某儿童乐园不仅在全球开设游乐场,经营游乐项目,还售卖自己品牌下的各类衍生品B.电视购物播出,企业收到客户订单后会分析客户喜好,并间隔一段时间打电话回访,为客户推介同类产品C.某报社先将报纸卖给读者,发行量增大后,再将针对读者的数据分析信息卖给广告商,广告商进行广告的特定投放D.某电影上映后票房极佳,在了解观众群体后,其续集上映时植入了针对性的广告,使广告品牌获得了观众的关注

选项 A.某儿童乐园不仅在全球开设游乐场,经营游乐项目,还售卖自己品牌下的各类衍生品
B.电视购物播出,企业收到客户订单后会分析客户喜好,并间隔一段时间打电话回访,为客户推介同类产品
C.某报社先将报纸卖给读者,发行量增大后,再将针对读者的数据分析信息卖给广告商,广告商进行广告的特定投放
D.某电影上映后票房极佳,在了解观众群体后,其续集上映时植入了针对性的广告,使广告品牌获得了观众的关注

答案 A

解析 第一步,看提问方式,本题属于选非题。
第二步,找关键信息。
①媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众);
②再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主。
第三步,辨析选项。
A项:开设游乐场,并售卖自己品牌下的各类衍生品,不涉及“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,不符合定义;
B项:企业通过电视购物收到客户订单,属于“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(观众)”,企业分析客户喜好,回访时为客户推介同类产品,属于“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义;
C项:将报纸卖给读者,属于“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者)”,分析信息卖给广告商,进行广告的特定投放,属于“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义;
D项:电影上映后票房极佳,说明“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(观众)”,了解观众群体后,其续集上映时植入了针对性的广告,说明“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义。
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