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  3. “饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象

“饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象

资格题库2022-08-02  65
问题 “饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销比较适合一些单价较高、不容易形成单个商品重复购买的行业。根据上述定义，下列属于饥饿营销的是：A. 某厂商设计了新款笔记本电脑，与该品牌以往的一贯风格相差甚远，该厂商不确定是否能被市场接受，限量生产了3万台，上市后市场反应异常火爆，供不应求B. 某汽车品牌推出新款，很多人排队等候，甚至愿意加价购买，厂家宣城该款汽车产量有限，一直限量销售，以扩大“热销”影响C. 某品牌一款经典白球鞋，一直销量稳定，近期受时尚界刮起的“怀旧风”影响，这款白球鞋销量大增，供不应求D. 近期高档白酒滞销，某知名品牌白酒生产商为保证效益，主动限产、调高售价，营业额未出现明显下滑
选项 A. 某厂商设计了新款笔记本电脑，与该品牌以往的一贯风格相差甚远，该厂商不确定是否能被市场接受，限量生产了3万台，上市后市场反应异常火爆，供不应求
B. 某汽车品牌推出新款，很多人排队等候，甚至愿意加价购买，厂家宣城该款汽车产量有限，一直限量销售，以扩大“热销”影响
C. 某品牌一款经典白球鞋，一直销量稳定，近期受时尚界刮起的“怀旧风”影响，这款白球鞋销量大增，供不应求
D. 近期高档白酒滞销，某知名品牌白酒生产商为保证效益，主动限产、调高售价，营业额未出现明显下滑
答案 B
解析 定义“饥饿营销”的关键要素为“有意调低产量”，“供不应求的假象”“单价较高，不容易形成单个商品重复购买”。A选项，厂商是因为不确定是否能被市场接受才限量生产，不是“有意调低产量”，排除；C选项“白球鞋”不符合“单价较高，不易形成单个商品重复购买”，排除；D选项高档白酒不符合“不容易形成单个商品重复购买”，也没有体现“供不应求的假象”，排除。只有B选项汽车属于“单价较高，不容易形成单个商品重复购买”，宣称产量有限，扩大“热销”影响符合“有意调低产量”，“供不应求的假象”，所以答案选B。
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