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出版物滞销期营销策略的核心是( )。A.加大宣传力度,支持发行渠道进行现场促销
出版物滞销期营销策略的核心是( )。A.加大宣传力度,支持发行渠道进行现场促销
资格题库
2022-08-02
62
问题
出版物滞销期营销策略的核心是( )。A.加大宣传力度,支持发行渠道进行现场促销B.紧抓市场,采取各种措施吸引更多的消费者选购C.通过加强售后服务,激发消费者的购买动机D.把滞销出版物从流通过程中撤离出来,将营销资源转移到其他出版物上
选项
A.加大宣传力度,支持发行渠道进行现场促销
B.紧抓市场,采取各种措施吸引更多的消费者选购
C.通过加强售后服务,激发消费者的购买动机
D.把滞销出版物从流通过程中撤离出来,将营销资源转移到其他出版物上
答案
D
解析
出版物产品生命周期由投放期、成长期、饱和期和滞销期构成。其中,滞销期是指出版物销量急剧下降,只有少数消费者购买甚至无人购买的时期。滞销期营销策略的核心是撤退,即把滞销出版物从流通环节中撤离出来。若某一出版物进入了营销期,就要主动地结束这一出版物的市场寿命,把营销资源转移到其他出版物上。
AB两项属于成长期的营销策略。成长期是指出版物产品逐步为消费者所接受,销量迅速增长的时期。出版单位要紧紧抓住成长期,不断扩大市场,吸引更多的消费者选购出版物,把出版物销售不断推向新的高峰。同时,要在销售出现回落的时候,集中力量加大宣传力度,推动新一轮销售高峰。
C项属于饱和期的营销策略。饱和期是指出版物产品经过较快的销售增长之后,销量已达顶点,市场需求逐渐趋向饱和的时期。饱和期要特别关注出版物销售信息及消费者的反馈意见,通过加强售后服务,激发消费者的购买动机。
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