2. 从业资格
  3. 关于出版物市场营销中的产品整体概念，说法正确的是（　 ）。A.核心产品是指出版物

关于出版物市场营销中的产品整体概念，说法正确的是（　 ）。A.核心产品是指出版物

考试题库2022-08-02  53
问题 关于出版物市场营销中的产品整体概念，说法正确的是（　 ）。A.核心产品是指出版物的核心效用B.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次C.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品D.随着出版物市场竞争的加剧，附加产品的作用不断降低
选项 A.核心产品是指出版物的核心效用
B.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次
C.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品
D.随着出版物市场竞争的加剧，附加产品的作用不断降低
答案 A
解析 从出版物市场营销的角度讲，出版物的产品整体概念是指与出版物相关的，包括内容、形式、交易方式与相应服务等多种含义的概念体系。产品整体概念策略，就是要在三个层次上满足消费者的需求，吸引消费者购买相应的出版物产品。这三个层次包括：①核心产品；②有形产品；③附加产品。其中，核心产品是指出版物的核心效用，涉及出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益，是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次，是消费者需求的核心内容。
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