2. 从业资格
  3. 网易云音乐与农夫山泉通过AR技术打造全新瓶身，同时通过平台合作打通线上线下用户体

网易云音乐与农夫山泉通过AR技术打造全新瓶身，同时通过平台合作打通线上线下用户体

资格题库2022-08-02  105
问题 网易云音乐与农夫山泉通过AR技术打造全新瓶身，同时通过平台合作打通线上线下用户体验，这种跨界合作属于（   ）的典型代表。A．原生广告B．搜索引擎广告C．弹出式广告D．自媒体广告
选项 A．原生广告
B．搜索引擎广告
C．弹出式广告
D．自媒体广告
答案 A
解析 网络广告有多种形式：
（1）弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋，或漂浮到屏幕的某一角落。当用户，试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。
（2）搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告，是当前网络广告的热门，主流形式是关键词广告和竞价排名。
（3）自媒体广告是指在自媒体，如博客、微博、微信、百度贴吧、论坛等网络社区发布的广告。
（4）原生广告（native advertising）是基于用户体验出发，软性植入品牌营销信息的广告。该类型广告具有内容的原创性、对受众的价值性和用户主动、乐于分享内容的特点。网易云音乐与农夫山泉跨界合作就是原生广告的典型代表。他们在2017年8月宣布合作，推出全新音乐瓶身，同时通过平台性合作打通线上线下用户体验。网易云音乐精选30段经典乐评上瓶身，赋予农夫山泉不一样的饮水心情。通过AR技术打造全新瓶身，通过品牌视频定调、快乐男声现场互动预热、纪念水壶事件、线下校园乐评车装置、超市互动点唱机，实现全方位整合营销。该跨界合作事件媒体转发量超过1500家，非主动传播达到90%，曝光量突破200万；合作的广告视频全平台播放量超过800万次；AR体验超过50万人次。
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