2. 从业资格
  3. 某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上

某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上

考试题库2022-08-02  57
问题 某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车（以下简称MINI）。这是一个类似捉迷藏的游戏，所有人都可以参与。参与者需要先下载一个App，通过这个App可以在地图上看到猎物——也就是虚拟MINI的位置。如果你和虚拟MINI的距离在50m以内，就可以捕捉到它。地图上蓝色的“YOU”是你所在的位置，红色的“MINI”是这辆虚拟MINI所处的位置，其他黑色的点是参与这项活动的其他玩家的位置。狼多肉少，大家同时追逐猎物。如果你有幸捕捉到它，你就拥有了虚拟MINI，但也同时成为了猎物，其他人会想方设法来捕捉你手上的MINI。雷达就是参与者智能手机中的应用程序，各玩家通过GPS实时连接。这项活动历时9天，在9天中，这辆虚拟MINI多次易手，被人们抢来抢去。9天后，这项活动结束时，最终拥有虚拟MINI的玩家可以得到一台真正的MINI新款双门轿跑车。宣传重点：“MINI车主拥有年轻的心!”这是一个真正令人兴奋的游戏，规则非常简单，但是成功地吸引了各方的关注。每天比赛的情况被拍摄成视频，在YouTube上播出。营销结果：网站PV达433249；应用程序下载20130次；相关twitter数超过8000；播放次数达26086次；移动距离约5300km；总参加人数13115人；最后一天同时参加的人数达2315人；新闻报道超过210篇。【问题1】(4分)案例中A公司采用的营销模式是（1），该营销模式是利用无线通信媒介作为传播和沟通的主要渠道。该营销具有的特点包括（2）、（3）、（4）。（1）备选答案：A.移动营销 B.微博营销 C.E-mail营销 D.搜索引擎营销（2）~（4）备选答案：A.精准性 B.封闭性 C.互动性 D.私人性E.整合性 F.非经济性 G.分众不可识别性【问题2】(7分)此次营销活动采用的营销模式实现方式有多种，其中A公司的实现方式是（5）， 该方式采用的营销模式是（6）。A公司采用该营销模式的目的是（7），这种营销模式是将产品或品牌有代表性的视觉符号甚至内容，策略性地融入影视娱乐节目、游戏或软文中，给观众留下深刻印象的一种广告方式。该广告与传统广告形式相比：它采取的是一种间接、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求，这体现它的（8）特点；另外广告产品或品牌信息需要巧妙、含蓄、不动声色地与影视娱乐节目、游戏或软文融为一体，与故事情节需保持高度的（9），这样广告的到达率和记忆度会达到最佳效果；该广告的（10）特点，使其具有很高的投资回报率；该广告诉求的产品信息都是借助剧情以顺其自然的方式展现出来的，受众不知不觉地接受广告信息，减少排斥心理，因而该广告具有（11）的特点。（8）~（11）备选答案：A.经济性 B.一致性 C.隐蔽性 D.强制性 E.说服性 F.关联性【问题3】(4分)结合案例材料分析A公司本次营销活动成功的原因，写出四个主要原因，分别填入(12)~(15)空中。
选项
答案
解析 【问题1】
（1）A或移动营销
（2）A或精准性
（3）C或互动性
（4）E或整合性
注：（2）~（4）答案可互换
【问题2】
（5）App或App营销
（6）广告植入或植入广告
（7）让消费者认识产品，提升品牌知名度
（8）C或隐蔽性
（9）F或关联性
（10）A或经济性
（11）E或说服性
【问题3】
（12）~（15）只需答出以下10个要点中的任意4个即可(或与要点意思相近)。
要点1：通过游戏互动的形式，巧妙地传播了品牌诉求。
要点2：通过智能手机的GPS应用，让参与者产生紧张和兴奋感。
要点3：实现了对目标客户的精准定位和营销。
要点4：用户在体验中对品牌产生了亲近感，拉近了用户和品牌的距离。
要点5：实现了参与者对品牌的价值观和理念的分享或共享。
要点6：将虚拟世界和现实世界完美结合，增强了用户的体验感。
要点7：设置奖励机制，激发用户参与热情。
要点8：通过YouTube视频网站传播活动内容和品牌信息，达到口碑营销的效果。
要点9：让消费者在参与游戏的乐趣中，实现企业与竞争对手差异化。
要点10：A公司通过GPS、AR等多方技术的整合，吸引客户的眼球。
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