某车展上,A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上

考试题库2022-08-02  55

问题 某车展上,A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。这是一个类似捉迷藏的游戏,所有人都可以参与。参与者需要先下载一个App,通过这个App可以在地图上看到猎物——也就是虚拟MINI的位置。如果你和虚拟MINI的距离在50m以内,就可以捕捉到它。地图上蓝色的“YOU”是你所在的位置,红色的“MINI”是这辆虚拟MINI所处的位置,其他黑色的点是参与这项活动的其他玩家的位置。狼多肉少,大家同时追逐猎物。如果你有幸捕捉到它,你就拥有了虚拟MINI,但也同时成为了猎物,其他人会想方设法来捕捉你手上的MINI。雷达就是参与者智能手机中的应用程序,各玩家通过GPS实时连接。这项活动历时9天,在9天中,这辆虚拟MINI多次易手,被人们抢来抢去。9天后,这项活动结束时,最终拥有虚拟MINI的玩家可以得到一台真正的MINI新款双门轿跑车。宣传重点:“MINI车主拥有年轻的心!”这是一个真正令人兴奋的游戏,规则非常简单,但是成功地吸引了各方的关注。每天比赛的情况被拍摄成视频,在YouTube上播出。营销结果:网站PV达433249;应用程序下载20130次;相关twitter数超过8000;播放次数达26086次;移动距离约5300km;总参加人数13115人;最后一天同时参加的人数达2315人;新闻报道超过210篇。【问题1】(4分)案例中A公司采用的营销模式是(1),该营销模式是利用无线通信媒介作为传播和沟通的主要渠道。该营销具有的特点包括(2)、(3)、(4)。(1)备选答案:A.移动营销 B.微博营销 C.E-mail营销 D.搜索引擎营销(2)~(4)备选答案:A.精准性 B.封闭性 C.互动性 D.私人性E.整合性 F.非经济性 G.分众不可识别性【问题2】(7分)此次营销活动采用的营销模式实现方式有多种,其中A公司的实现方式是(5), 该方式采用的营销模式是(6)。A公司采用该营销模式的目的是(7),这种营销模式是将产品或品牌有代表性的视觉符号甚至内容,策略性地融入影视娱乐节目、游戏或软文中,给观众留下深刻印象的一种广告方式。该广告与传统广告形式相比:它采取的是一种间接、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求,这体现它的(8)特点;另外广告产品或品牌信息需要巧妙、含蓄、不动声色地与影视娱乐节目、游戏或软文融为一体,与故事情节需保持高度的(9),这样广告的到达率和记忆度会达到最佳效果;该广告的(10)特点,使其具有很高的投资回报率;该广告诉求的产品信息都是借助剧情以顺其自然的方式展现出来的,受众不知不觉地接受广告信息,减少排斥心理,因而该广告具有(11)的特点。(8)~(11)备选答案:A.经济性 B.一致性 C.隐蔽性 D.强制性 E.说服性 F.关联性【问题3】(4分)结合案例材料分析A公司本次营销活动成功的原因,写出四个主要原因,分别填入(12)~(15)空中。

选项

答案

解析 【问题1】
(1)A或移动营销
(2)A或精准性
(3)C或互动性
(4)E或整合性
注:(2)~(4)答案可互换
【问题2】
(5)App或App营销
(6)广告植入或植入广告
(7)让消费者认识产品,提升品牌知名度
(8)C或隐蔽性
(9)F或关联性
(10)A或经济性
(11)E或说服性
【问题3】
(12)~(15)只需答出以下10个要点中的任意4个即可(或与要点意思相近)。
要点1:通过游戏互动的形式,巧妙地传播了品牌诉求。
要点2:通过智能手机的GPS应用,让参与者产生紧张和兴奋感。
要点3:实现了对目标客户的精准定位和营销。
要点4:用户在体验中对品牌产生了亲近感,拉近了用户和品牌的距离。
要点5:实现了参与者对品牌的价值观和理念的分享或共享。
要点6:将虚拟世界和现实世界完美结合,增强了用户的体验感。
要点7:设置奖励机制,激发用户参与热情。
要点8:通过YouTube视频网站传播活动内容和品牌信息,达到口碑营销的效果。
要点9:让消费者在参与游戏的乐趣中,实现企业与竞争对手差异化。
要点10:A公司通过GPS、AR等多方技术的整合,吸引客户的眼球。
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