2. 财务会计
  3. 大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（　　

大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（　　

题库2022-08-02  55
问题 大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（　　）。A.品牌认知度B.品牌忠诚度C.品牌联想度D.品牌知名度
选项 A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度
答案 D
解析 大卫·艾克（Aaker）于1991年提出品牌资产的“五星”概念模型，包括：①品牌知名度；②品牌认知度；③品牌联想度；④品牌忠诚度；⑤品牌其他资产。其中，品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。
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