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  3. （2020年真题）甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前，该企业决定推出一

（2020年真题）甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前，该企业决定推出一

最全题库2022-08-02  38
问题 （2020年真题）甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前，该企业决定推出一种高档牙膏、一种除菌香皂、 一种去屑洗发水。该企业生产除菌香皂的固定成本为200万元， 单位可变成本为3元，预期销量为40万块，加成率为20%。新产品上市后，该企业通过电视、网络投放大量商品广告，在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，并且派出营销人员，向经销商和消费者推介新产品。甲企业采用的产品组合策略为（    ）。A.缩减产品组合策略B.产品线现代化策略C.产品线延伸策略D.扩大产品组合策略
选项 A.缩减产品组合策略
B.产品线现代化策略
C.产品线延伸策略
D.扩大产品组合策略
答案 CD
解析 该企业在原有产品（牙膏和香皂）档次的基础上增加高档产品（高档牙膏、除菌香皂）的生产，属于产品线延伸策略和扩大产品组合策略（增加产品组合的长度及深度）。该企业在原有产品（牙膏、香皂、纸巾）的基础上增加了洗发水，扩大了经营范围，也属于扩大产品组合策略（增加产品组合的宽度）。
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