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财务会计
(2020年真题)甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前,该企业决定推出一
(2020年真题)甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前,该企业决定推出一
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2022-08-02
68
问题
(2020年真题)甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前,该企业决定推出一种高档牙膏、一种除菌香皂、 一种去屑洗发水。该企业生产除菌香皂的固定成本为200万元, 单位可变成本为3元,预期销量为40万块,加成率为20%。新产品上市后,该企业通过电视、网络投放大量商品广告,在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演,并且派出营销人员,向经销商和消费者推介新产品。甲企业采用的产品组合策略为( )。A.缩减产品组合策略B.产品线现代化策略C.产品线延伸策略D.扩大产品组合策略
选项
A.缩减产品组合策略
B.产品线现代化策略
C.产品线延伸策略
D.扩大产品组合策略
答案
CD
解析
该企业在原有产品(牙膏和香皂)档次的基础上增加高档产品(高档牙膏、除菌香皂)的生产,属于产品线延伸策略和扩大产品组合策略(增加产品组合的长度及深度)。该企业在原有产品(牙膏、香皂、纸巾)的基础上增加了洗发水,扩大了经营范围,也属于扩大产品组合策略(增加产品组合的宽度)。
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中级工商管理题库中级经济师分类
中级工商管理
中级经济师
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