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由于读者对图书的需求是多方面的,因此图书市场往往呈现较强的异质性。而在我国图书市
由于读者对图书的需求是多方面的,因此图书市场往往呈现较强的异质性。而在我国图书市
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2022-08-02
99
问题
由于读者对图书的需求是多方面的,因此图书市场往往呈现较强的异质性。而在我国图书市场,图书品种多而不精、泛而不深的现状已难以满足读者多方面的需要。一方面大的书城的图书经营品种不断增加;另一方面读者很难买到自己真正需要的图书。某图书生产企业要销售一种图书,该图书的单位生产成本为20元,预计销售5万册,希望销售收益率为20%。 某个大型图书零售企业的决策者,为了提高企业的竞争能力,获取竞争优势,在选择图书目标市场时,应优先采取的策略是( )。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.密集性营销策略D.集中性营销策略
选项
A.无差异营销策略
B.差异性营销策略
C.密集性营销策略
D.集中性营销策略
答案
B
解析
本题考查目标市场的策略。由于图书市场呈现较强的异质性,因此为获取竞争优势,应优先采取差异性营销策略。差异性营销策略是一种以市场细分为基础的营销策略,而市场细分的基础是消费需求的差异性。
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中级工商管理
中级经济师
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