2. 财务会计
  3. 企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市

企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市

练习题库2022-08-02  63
问题 企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，满足绝大多数消费者的需求，这种目标市场策略属于（  ）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.专一性营销
选项 A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.专一性营销
答案 A
解析 本题考查无差异性营销策略的概念。

（1）无差异营销策略
企业把整个市场当做是一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组织策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求。
（2）差异性市场营销策略
采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。
（3）集中性市场营销策略
即企业在市场细分的基础上，而是选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。
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