首页
登录
财务会计
在大卫·艾克提出品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产的组成部分有哪些?
在大卫·艾克提出品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产的组成部分有哪些?
练习题库
2022-08-02
8
问题
在大卫·艾克提出品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产的组成部分有哪些?
选项
答案
解析
答案:大卫·艾克在综合前人经验的基础上,于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成:
(1)品牌知名度。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度四个阶段。一般来说,新产品在上市之初,在消费者心中处于无知名度的状态;如果经过一段时间的广告等传播沟通,品牌在部分消费者心中有了模糊的印象,在提示之下能记忆起该品牌,即到达了提示知名度阶段;下一个阶段,在无提示的情况下,能主动记起该品牌,即到达了未提示知名度阶段;当品牌成长为强势品牌,在市场上处于“领头羊”位置时,消费者会第一个脱口而出或购买时第一个提及该品牌,这时已达到品牌知名度的最佳状态,即到达了顶端知名度阶段。
(2)品牌认知度。品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。它的内涵包括功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质和外观。
(3)品牌联想度。品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想,是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述。它是经过独特的销售主张传播和品牌定位沟通的结果。它提供了购买的理由和品牌延伸的依据。
(4)品牌忠诚度。品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应,也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。
(5)品牌其他资产。品牌其他资产是指品牌有何商标、专利等知识产权,如何保护这些知识产权,如何防止假冒产品,品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源,如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。
转载请注明原文地址:https://tihaiku.com/caiwukuaiji/2725276.html
本试题收录于:
高级工商管理题库高级经济师分类
高级工商管理
高级经济师
相关试题推荐
市场营销的核心概念是什么?
运输市场的概念
运输市场本身是一个具有多重含义的概念,主要包括()。A.运输市场是不同运输方
论述场所责任保险的概念及常见险种
简要谈谈对机动车车上人员责任保险概念的理解。
简要谈谈对保险责任准备金这一概念的理解。
关于分红特别储备性质的说法,正确的是()。A.分红特别储备属于保险公司的保证资产
流动比率又称短期偿债能力比率,其公式为()。A.流动比率=资产负债×营业
下列指标中,用于衡量保险公司运用全部资产为国家或社会创造或支付价值的能力是(
投保企业财险的某固定资产在保险事故中部分灭失,则其赔偿方式可能为()。A.按
随机试题
[originaltext]ThetragedyofTitanicwillalwaysberemembered,becauseshe
下列组合,错误的是A.听眦线--外耳孔与眼外眦连线 B.听鼻线--外耳孔与鼻前
脏腑,是人体五脏六腑和奇恒之府的总称,其中五脏是指()。A.心 B.肺 C.
肝硬化合成功能下降表现为A.白蛋白下降 B.球蛋白下降 C.胰岛素增加 D
下列税种中,属于财产税的是()。A:增值税 B:契税 C:证券交易税 D
疱疹病毒种类多达A.20种B.40种C.60种D.80种E.100多种
司机在十字路口遇到红灯或绿灯时的反应属于( )A.选择反应 B.简单反应
近年来,英国学制改革是从传统的学制逐渐转向( )A.单轨制 B.分支型学制
(2021年第1批真题)关于焊接工艺评定的说法,正确的有()。A.管道工艺评定
钢筋保护层必须保证(),钢筋使用前应作除锈、清污处理。A.不小于1cm B.不
最新回复
(
0
)