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财务会计
关于市场营销计划的内容,下列说法错误的是( )。A.确立营销目标时,明确营销计
关于市场营销计划的内容,下列说法错误的是( )。A.确立营销目标时,明确营销计
题库
2022-08-02
59
问题
关于市场营销计划的内容,下列说法错误的是( )。A.确立营销目标时,明确营销计划中想要达到的目标不包括投资报酬率B.营销计划要形成正式的文字,简明扼要地说明计划的核心内容C.当前营销状况提供有关市场、产品、竞争、分销和宏观环境的背景资料D.对机会与问题分析时,分析环境中对企业有利的市场机会以及可能存在的营销问题
选项
A.确立营销目标时,明确营销计划中想要达到的目标不包括投资报酬率
B.营销计划要形成正式的文字,简明扼要地说明计划的核心内容
C.当前营销状况提供有关市场、产品、竞争、分销和宏观环境的背景资料
D.对机会与问题分析时,分析环境中对企业有利的市场机会以及可能存在的营销问题
答案
A
解析
市场营销计划主要包括:①执行概要和目录;②当前营销状况;③机会与问题分析;④确立营销目标;⑤营销组合策略选择;⑥行动方案;⑦方案预算;⑧执行控制。其中执行概要和目录即营销计划的目标和建议的简明摘要。营销计划要形成正式的文字,简明扼要地说明计划的核心内容。当前营销状况将提供有关市场、产品、竞争、分销和宏观环境的背景资料。确立营销目标应该明确营销计划中想要达到的目标,包括销售量、投资报酬率、市场占有率、利润等。 机会与问题分析,主要分析环境中对企业有利的市场机会以及可能存在的营销问题。
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