产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产

admin2022-08-02 49

问题产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图8-1所示。

回答下列问题。产品发展经历的第二阶段的特点是（　　）。A.销售量很低且增长缓慢，企业利润也低，开发和促销的成本高B.市场逐步扩大，销售额迅速上升，利润也迅速增长C.市场需求趋于饱和，销售额增长缓慢，促销费用增加，企业利润下降D.价格被压到最低，产品销售额和利润迅速下降

选项 A.销售量很低且增长缓慢，企业利润也低，开发和促销的成本高
B.市场逐步扩大，销售额迅速上升，利润也迅速增长
C.市场需求趋于饱和，销售额增长缓慢，促销费用增加，企业利润下降
D.价格被压到最低，产品销售额和利润迅速下降

答案 B

解析成长期的特点包括：①进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；②产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；③销售额迅速上升，利润也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。

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初级农业经济

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