2. 建筑工程
  3. 广告的心理过程可概括为（　　）。A.形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进

广告的心理过程可概括为（　　）。A.形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进

练习题库2022-08-02  61
问题 广告的心理过程可概括为（　　）。A.形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进而产生购买意向，诉诸购买行为B.通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解C.进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程D.引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力E.通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向贵重商品，并对有关信息加以注意
选项 A.形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进而产生购买意向，诉诸购买行为
B.通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解
C.进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程
D.引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力
E.通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向贵重商品，并对有关信息加以注意
答案 ABCD
解析 广告的心理过程可概括为以下环节：①通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向广告商品，并对有关信息加以注意。广告能否引起消费者的注意是能否取得预期效果的基础。因此，广告要有一定信息的刺激性和趣味性。②通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解。③进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程。记忆有助于加深消费者对广告商品的认同，为了加深消费者的记忆，要求广告有一定的重复性和形象性。④通过以上过程，引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力。情感是决定消费者是否购买广告商品的重要因素，因此广告应注重艺术感染力、讲究人情味、诱发人们的积极情感。⑤形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进而产生购买意向，付诸购买行为。E项，通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向广告商品，并对有关信息加以注意。
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