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  3. （2016年真题）甲企业共生产18种产品，其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种

（2016年真题）甲企业共生产18种产品，其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种

考试题库2022-08-02  63
问题 （2016年真题）甲企业共生产18种产品，其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种牙膏和6种洗发水，目前，乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变产品形象，使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识，同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格4元/块，新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商销售给消费者。甲企业对洗涤剂产品采取的市场定位策略是（   ）A.避强定位策略B.迎头定位策略C.重新定位策略D.产品线定位策略
选项 A.避强定位策略
B.迎头定位策略
C.重新定位策略
D.产品线定位策略
答案 C
解析 本题考查市场定位策略。重新定位策略：如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场；或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑为自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。
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