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  3. 背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌又叫做父母品牌，

背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌又叫做父母品牌，

题库2022-08-02  57
问题 背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌又叫做父母品牌，被背书的叫子品牌。分两类：一是硬背书品牌，采取企业总品牌+子品牌形式。企业总品牌一般是有较长历史，较高知名度及无形资产价值的大品牌，子品牌需借助总品牌吸引消费者。二是软背书品牌，即子品牌前并不直接冠以背书品牌，子品牌是流通的主角，企业总品牌只是为子品牌提供信誉担保。根据上述定义，下列属于硬背书品牌的是：A.别克、欧宝、雪佛莱、凯迪拉克是通用汽车旗下四大主力品牌B.某药企的产品都包含有“999”的品牌，如三九胃秦、999感冒灵C.浏阳河、京酒、金六福等产品包装上都没标明背书品牌五粮液D.无论是潘婷、汰渍，还是舒肤佳，它们都是宝洁公司的产品
选项 A.别克、欧宝、雪佛莱、凯迪拉克是通用汽车旗下四大主力品牌
B.某药企的产品都包含有“999”的品牌，如三九胃秦、999感冒灵
C.浏阳河、京酒、金六福等产品包装上都没标明背书品牌五粮液
D.无论是潘婷、汰渍，还是舒肤佳，它们都是宝洁公司的产品
答案 B
解析 第一步，根据提问方式，确定为选是题。
第二步，找关键信息。
多定义，考查“硬背书品牌”，其关键信息为：
①硬背书品牌采取企业总品牌+子品牌形式；
②企业总品牌一般是有较长历史，较高知名度及无形资产价值的大品牌，子品牌需借助总品牌吸引消费者。
第三步，辨析选项。
A项：别克、欧宝、雪弗莱、凯迪拉克，不符合“企业总品牌+子品牌形式”，符合软背书品牌，不符合定义；
B项：三九胃泰、999感冒灵，符合“企业总品牌+子品牌形式”，符合定义；
C项：浏阳河、京酒、金六福等产品包装上没有标明总品牌五粮液，符合软背书品牌，不符合定义；
D项：潘婷、汰渍、舒肤佳没有标明总品牌保洁，符合软背书品牌，不符合定义。
因此，选择B选项。
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