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背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌又叫做父母品牌,
背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌又叫做父母品牌,
题库
2022-08-02
26
问题
背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌又叫做父母品牌,被背书的叫子品牌。分两类:一是硬背书品牌,采取企业总品牌+子品牌形式。企业总品牌一般是有较长历史,较高知名度及无形资产价值的大品牌,子品牌需借助总品牌吸引消费者。二是软背书品牌,即子品牌前并不直接冠以背书品牌,子品牌是流通的主角,企业总品牌只是为子品牌提供信誉担保。根据上述定义,下列属于硬背书品牌的是:A.别克、欧宝、雪佛莱、凯迪拉克是通用汽车旗下四大主力品牌B.某药企的产品都包含有“999”的品牌,如三九胃秦、999感冒灵C.浏阳河、京酒、金六福等产品包装上都没标明背书品牌五粮液D.无论是潘婷、汰渍,还是舒肤佳,它们都是宝洁公司的产品
选项
A.别克、欧宝、雪佛莱、凯迪拉克是通用汽车旗下四大主力品牌
B.某药企的产品都包含有“999”的品牌,如三九胃秦、999感冒灵
C.浏阳河、京酒、金六福等产品包装上都没标明背书品牌五粮液
D.无论是潘婷、汰渍,还是舒肤佳,它们都是宝洁公司的产品
答案
B
解析
第一步,根据提问方式,确定为选是题。
第二步,找关键信息。
多定义,考查“硬背书品牌”,其关键信息为:
①硬背书品牌采取企业总品牌+子品牌形式;
②企业总品牌一般是有较长历史,较高知名度及无形资产价值的大品牌,子品牌需借助总品牌吸引消费者。
第三步,辨析选项。
A项:别克、欧宝、雪弗莱、凯迪拉克,不符合“企业总品牌+子品牌形式”,符合软背书品牌,不符合定义;
B项:三九胃泰、999感冒灵,符合“企业总品牌+子品牌形式”,符合定义;
C项:浏阳河、京酒、金六福等产品包装上没有标明总品牌五粮液,符合软背书品牌,不符合定义;
D项:潘婷、汰渍、舒肤佳没有标明总品牌保洁,符合软背书品牌,不符合定义。
因此,选择B选项。
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