(2016年真题)甲企业共生产18种产品,其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种

题库2022-08-02  38

问题 (2016年真题)甲企业共生产18种产品,其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种牙膏和6种洗发水,目前,乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场,为此,甲企业决定采取措施改变产品形象,使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识,同时,甲企业拟生产一种新型香皂,固定成本为200万元,单位可变成本为2元,目标价格4元/块,新型香皂推出后,甲企业拟建立分销渠道,首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商销售给消费者。甲企业拟为新型香皂产品建立的分销渠道为(    )A.零层渠道B.一层渠道C.二层渠道D.三层渠道

选项 A.零层渠道
B.一层渠道
C.二层渠道
D.三层渠道

答案 D

解析 本题考查渠道策略。三层渠道即企业先通过代理商将其产品分销给批发商,再由批发商销给零售商,最后由零售商销售给消费者。根据题干“新型香皂推出后,甲企业拟建立分销渠道,首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商,最后由零售商销售给消费者”可知,甲企业拟为新型香皂产品建立的分销渠道为三层渠道,所以本题选D。
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