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森旺股份有限公司（以下简称“森旺”或“公司”）成立于2000年，是一家在我国南方

考试题库2022-08-02  89
问题 森旺股份有限公司（以下简称“森旺”或“公司”）成立于2000年，是一家在我国南方地区从事水果零售的连锁企业，公司与多家水果基地密切合作，利用其自有的水果加工配送中心，将水果配送至门店，再通过线下及线上两种模式销售给消费者。现公司根据国家“十四五”规划及相关因素，调整公司发展战略，进行战略分析，公司面临宏观环境因素如下：作为农业重要组成部分的水果产业，国家一直以来给予政策支持，国家“十四五”规划，将“推进农业产业化经营，扶持壮大农产品加工业和流通业，促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化”作为产业调整指导思想。旨在促进大型水果企业发展，推动水果产业集中度提升。同时，国家也高度重视水果线上零售的发展，并在政策层面给予大力支持。近年来，我国国内生产总值逐步增加，恩格尔系数持续下降，人民生活水平显著提高。我国人口的增加和城镇化水平的提高，也推动了人均消费能力的提升。而消费水平的升级驱动消费观念发生较大变化，消费正向品质化、品牌化、个性化、多样化转变。人们对于水果的消费需求不再满足于买得到、吃得着，更对水果的新鲜程度、外观、口感、内在品质等都提出要求。从目前状况看，由于我国水果产业集中度相对较低，水果质量和标准都不统一。消费者对品牌还不敏感。但随着人们对健康观念的重视和消费水平的升级，消费者对食品安全的意识越来越高，在购买生鲜食品时愈加重视产品质量。冷链物流的快速发展提升了生鲜产品的流通效率，使得消费者在购买水果时，不再受限于区域、季节、距离、时间等因素，促进了对保鲜要求较高的水果，如草莓、蓝莓、樱桃等浆果的消费。同时互联网工具的加入，催生了生鲜电商的兴起，改变了水果的销售业态：由过去的路边摊、个人店、农贸市场，到超市，再到连锁专卖店、生鲜电商，呈现出多元化发展态势。但是，我国水果种植的自动化程度依然较低，在产品标准化程度、生产率方面仍需改进。此外，我国水果在流通环节的损耗率较高，预处理、冷藏及物流技术也需要加强。要求：1.指出企业外部宏观环境分析中的关键要素。2.根据上述资料，指出森旺战略分析体现了PESTEL分析法的哪些关键要素，指出其为有利因素，还是不利因素。
选项
答案
解析 1.企业外部宏观环境分析中的关键要素有：政治环境因素、经济环境因素、社会环境因素、技术环境因素、生态环境因素、法律环境因素。
2.（1）政治环境因素：
①国家一直以来对水果产业给予政策支持（有利因素）。
②国家“十四五”规划旨在促进大型水果企业发展，推动水果产业集中度提升（有利因素）。
③国家高度重视水果线上零售的发展，并在政策层面给予大力支持（有利因素）。
（2）经济环境因素：
①我国国内生产总值逐步增加，恩格尔系数持续下降，人民生活水平显著提高（有利因素）。
②我国人口的增加和城镇化水平的提高，也推动了人均消费能力的提升（有利因素）。
（3）社会环境因素：
①消费观念发生较大变化，消费正向品质化、品牌化、个性化、多样化转变（有利因素）。
②对水果的新鲜程度、外观、口感、内在品质等提出要求（有利因素）。
③消费者对品牌还不敏感（不利因素）。
④消费者对食品安全的意识越来越高，愈加重视产品质量（有利因素）。
（4）技术环境因素：
①冷链物流的快速发展提升了生鲜产品的流通效率（有利因素）。
②互联网工具的加入，催生了生鲜电商的兴起，改变了水果的销售业态，呈现出多元化发展态势（有利因素）。
③我国水果种植的自动化程度依然较低，在产品标准化程度、生产率方面仍需改进（不利因素）。
④我国水果在流通环节的损耗率较高，预处理、冷藏及物流技术也需要加强（不利因素）。
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