任何产品都具有生命周期,都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不

最全题库2022-08-02  24

问题 任何产品都具有生命周期,都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不同时期,需采取不同的营销策略。下列属于成长期的营销策略的是()。A:快速渗透策略,即以低价格、高促销费用推出新产品B:寻找新的细分市场,改变广告宣传重点C:发现产品新的用途,寻找新的用户或改变推销方式,以扩大产品销售量D:调整产品自身,以满足消费者的不同需要,吸引有不同需求的客户

选项 A:快速渗透策略,即以低价格、高促销费用推出新产品
B:寻找新的细分市场,改变广告宣传重点
C:发现产品新的用途,寻找新的用户或改变推销方式,以扩大产品销售量
D:调整产品自身,以满足消费者的不同需要,吸引有不同需求的客户

答案 B

解析 在成长期,消费者对产品已经熟悉,消费习惯已经形成,企业销售量迅速增长,生产规模也逐步扩大,产品成本逐步降低,新的竞争者也会投入竞争。随着新的产品特性出现,市场开始细分,分销渠道增加。此时,企业为维持市场增值率,延长获取最大利润的时间,可采取以下策略:①改善产品品质;②寻找新的细分市场;③改变广告宣传重点;④适时降价。
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